（原标题：泡泡玛特跨界作念珠宝，价钱对标潘多拉，伴计：只可在快闪店购买，暂无其他渠谈）

本文开首：时期周报 作家：孙艺格

POPOP上海快闪店 时期周报/摄

千亿市值的泡泡玛特运转转型作念珠宝了。

1月15日开yun体育网，泡泡玛特（09992.HK）旗下珠宝品牌“POPOP”世界首家快闪店在上海、深圳同期开业。时期周报记者今日上昼实地造访了位于上海IFC阛阓的快闪店，阛阓贸易不到1个小时，POPOP柜台前还是挤满了前来购买和商议的顾主。

记者在快闪店看到，POPOP的居品材质大多为925银，价钱在249元到2699元之间，而前来挑选饰品的顾主也不再仅仅年青群体，也有不少中年东谈主。

字据POPOP官微先容，当今有5个系列发布，包括项链、适度、手链等。在本次推出自主品牌POPOP之前，泡泡玛特就还是涉足饰品赛谈，泡泡玛特诀别在2023年、2024年与周生生推出联名金饰；2024年6月，泡泡玛特推出旗下IP“Skullpanada”系列首饰；2025年1月，泡泡玛特在北京开出“Molly”系列首饰快闪店。

泡泡玛特的业务包括 IP孵化与运营、潮水玩物与零卖、主题乐土与体验、数字文娱四大板块。

在多重布局下，泡泡玛特的事迹发扬永久可以，上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍。

针对珠宝品牌POPOP等关系问题，记者向泡泡玛特发送采访提纲，放浪发稿，未获取得话。

单价对标潘多拉、APM，居品“限时不限量”

据POPOP伴计先容，店内饰品除了红玛瑙手链、贝珠手链、自然晶石手链以外，其他饰品均为“925银”材质。此外，所有饰品的盘算推算齐是基于泡泡玛特的大热IP，其中包括“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”等IP。

POPOP快闪店里面分饰品 时期周报/摄

“当今POPOP的饰品只可在快闪店内购买，快闪拆开后，暂时莫得其他渠谈可以购买，咱们是限时不限量的。”其中别称伴计暗示。

“平时我不何如买银饰，买金饰多小数，但泡泡玛特（POPOP）的银饰我以为作念得很颜面，要是有顺应的就会买。”当作泡泡玛特的诚笃粉丝，小莉（假名）果然不会错过泡泡玛特的每个动态。

不外，除了像小莉这么的诚笃粉丝，也有并不闇练泡泡玛特的耗尽者来到柜台前挑选，关于平素耗尽者而言，价钱依然是关心点之一。别称耗尽者对记者暗示，“要是价钱再少200到300块，我可能会买，毕竟我不太懂他们这些IP，仅仅听一又友说过，可能更多的是品牌赋予的价值。”

记者不雅察发现，POPOP部分饰品的价钱对标潘多拉、APM Monaco等珠宝品牌，价钱在249元-2699元之间。部分项链和手链可用不同吊坠进行搭配，吊坠单价在249元-459元，一条裸链按粗细分为559元、100元。

大耗尽行业分析师杨怀玉对时期周报记者暗示，泡泡玛特自主开采珠宝品牌POPOP的上风在于泡泡玛特在潮玩市场已蓄积了丰富的品牌资源和鄙俚的粉丝基础，这些资源可以平直附近于POPOP品牌的实行，造成精深的品牌协同效应。同期泡泡玛特领有多个闻名IP，这些IP可以为POPOP提供私有的盘算推算元素，加多居品的诱骗力。

不外，他也提到了珠宝行业具有较高的时期门槛和行业壁垒，举例材料的遴荐、工艺的邃密度等，这些齐是泡泡玛特需要克服的挑战。

“自然泡泡玛特在潮玩市场有很高的闻名度，但在珠宝市场，耗尽者对POPOP的剖析度相对较低，需要时刻和资源来诞生品牌形象。跨界参加一个全新的行业，泡泡玛特需要面临更高的市场风险，怎么有用抑制风险，确保边幅标告成鼓舞，是一个紧迫的考量。”杨怀玉暗示。

上市四年营收增长近40亿，净利润翻倍

2016年，泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒，跟着自媒体的发展和耗尽不雅念的篡改，盲盒类商品在2020年傍边迎来巅峰。随后，盲盒激发的市场效应便一发不成打理，各大阛阓的大极品店果然被层出不迭的文具盲盒、化妆品盲盒、文创盲盒层所障翳。

正在上大三的Cici（假名）对记者暗示，泡泡玛特每出一个新款盲盒她果然齐会购买，“有些热点款我还会让一又友替我抢，相聚这些东西很有设置感的，它们即是我的战利品。”

比较使用价值，年青群体在耗尽中越来越追求情怀价值和精神价值。据艾媒商议数据，2024年中国盲盒耗尽者购买盲盒原因前三名诀别为“可爱该盲盒的盘算推算”“被居品包装诱骗”“出于兴趣跟风购买”。

泡泡玛特在积极的市场情怀的影响下赚得盆满钵满。自2020年上市以来，公司总营收从2020年25.13亿元快速增长至2023年的63.01亿元，拯救后净利润从2020年的5.90亿元增长至2023年的11.90亿元。2024年半年报表示，泡泡玛特期内兑现营收45.58亿元，同比增长62.0%；拯救后净利10.2亿元，同比增长90.1%。

1月15日，泡泡玛特CEO王宁在“为中国经济点赞——企业家之夜”上暗示，“过去总说咱们念念要去学习迪士尼这么一家IP的企业，好像成为中国的迪士尼。然则迟滞地咱们也但愿咱们不再说要成为中国的迪士尼，但愿有一天咱们能成为世界的泡泡玛特。”