21世纪经济报说念记者 易佳颖

　　施华洛世奇也堕入危局。

　　据Swarovski施华洛世奇音书，将对其位于奥地利瓦滕斯的总部进行大边界裁人与重组，磋议镌汰约400个岗亭。这项磋议瞻望将在2026年底前完成，届时总部职工数目将从咫尺的约2480东说念主减少至2100 东说念主，据公司声明，裁人将通过多种神志进行，包括罢职、自发下野和退休。

　　还是的施华洛世奇，是情侣间的耸峙首选。在21世纪经济报说念记者采访的多位销耗者中，收到的回复多是，“买来送女一又友”“男一又友送的”等。凭借着宏大上的专柜和握续阻挡地品牌营销，施华洛世奇在彼时保管着“高端珠宝”的形象。2017年是施华洛世奇近十年功绩最佳的一年，录得营收35亿欧元。

　　可跟着本事发展，销耗者更审视性价比和产物品性自身，轻奢饰品慢慢失去了品牌光环。

　　“许多年没戴了”“性价比不高”却成为销耗者们再回念念时的评价，“能够是大学那段本事，施华洛世奇照旧很风靡的，尤其是那款小天鹅的项链，当今回念念起以至有种智力税的嗅觉。”90后的琳琳回忆起，“质料很不好，金属皆会掉色。”

　　施华洛世奇官网

　　而另一方面是，施华洛世奇在连年来，屡次传出闭店、裁人的音书，在2020年就曾被传出裁人6000东说念主的音书。而据媒体报说念，由于销售低迷，该公司还将疏通责任本事轨制，整体职工责任时长将减少 10%，出产线也将从三班制疏通为两班制，夜班将被取消。此举意味着总部的出产局势将进一步缩减，聚焦效果与资本限制。

　　本色上，施华洛世奇也尝试了许多的改造门径。2020年之后，在大师疫情影响下施华洛世奇公司董事会决定向非独创家眷成员灵通董事席位，同期在外部寻找合乎的处事司理东说念主担任CEO一职。自后，首位非家眷成员CEO Alexis Nasard上任后，公司明确提议削减家眷打扰的狡计，里面履历了剧烈的搞定权漂泊。

　　固然施华洛世奇一度在2023年的功绩确有起色，却又在当下再次传来裁人、缩减资本的音书。而这背后是，“轻奢”宗旨在被祛魅，销耗者对价值的判断愈加感性。琳琳进一步诠释说念，“一方面是当今会更垂青物品自身的价值，偏向于买金饰，而非被所谓大牌蛊惑。另一方面，若是仅仅买个簇新步地，国产替代可多了去了，当今许多的国产想象师也作念的很紧密。”

　　据媒体报说念，关于这次裁人，施华洛世奇首席东说念主力资源官Dandrieux试图诠释说念，施华洛世奇咫尺边临一种“矛盾的情况”，集团凭借脱手致密的珠宝业务暴露出“强盛的数据”，但在瓦滕斯，出产主要面向企业客户。这使得他们依赖于外部环境：“咱们在中国市集和阔绰行业的出路皆艰涩乐不雅。”

　　而埃森哲于2025年开展的一项中国销耗者调研暴露，销耗者愈加感性和自主：品牌光环效应褪去，超半数销耗者会经常比拟品牌。洽商指出，如今，中国销耗者终点了了我方念念要什么――岂论是功能性需求照旧神气性需求足球体育，如文化包摄感、审好意思招供，并暗地标志了茂盛为此支付的价钱。