封面新闻记者舒俊瑜但辰璐

5月30日晚间，“新茶饮好意思股第一股”霸王茶姬公开了公司上市后的首份财报。

财报显示，为止3月31日，霸王茶姬公共门店数达到6681家。2025年一季度，公司总GMV达82.3亿元，同比增长38%；已矣总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；已矣净利润6.77亿元，同比增长13.8%；小门径注册会员用户数破损1.9亿，季度活跃用户数达4490万。

在国内茶饮商场竞争强烈、国际商场波动加重确当下，霸王茶姬育新机、开新局，保握了持重增长和计谋定力。

分析师电话会上，霸王茶姬首创东谈主、董事长兼公共CEO张俊杰默示，公司事迹的持重擢升主要成绩于三大计谋营救的协同发力，即公共化布局的握续鼓动、居品翻新的互异化上风、用户生态的良性发展。“这三大营救不仅是咱们本季度取得优异事迹的要害撑握，更是构建公司恒久竞争壁垒的迫切基石。”

霸王茶姬公共CFO黄鸿飞还知道，霸王茶姬正处于从快速浸透增长计谋向同店销售增长计谋转型的过渡期足球体育，异日公司将加大在居品研发、IT作事和东谈主才招募方面的插足。

霸王茶姬门店

GMV、净收入同比增速均超35%

居品翻新发力拉动用户良性增长

对茶饮行业来说，一季度经常是“淡季”。不外，增长态势壮健的霸王茶姬，硬是在淡季里作念出了“热交易”。

财报显示，一季度，霸王茶姬GMV（商品来去额）和净收入的同比增幅均特出35%。其中，季度总GMV达82.3亿元，同比增长38%；季度总净收入33.9亿元，同比增长35.4%。

利润率方面，霸王茶姬如故高于同行。一季度，霸王茶姬的净利润为6.77亿元，同比增长13.8%；净利润率为20%，与2024年全年20.3%的净利润率基本握平，握续最初于行业平均水平。

事迹增长背后，是品牌持重的延长节拍和对居品翻新的不断追求。财报显示，为止3月31日，霸王茶姬公共门店数已达6681家，与2024年推测6440家比拟，一季度内新增门店241家，比客岁同期加多2598家。从区域永别来看，中国商场（含中国香港）门店6512家，国际门店169家。

在国内茶饮企业中，霸王茶姬格外概述用户运营。仅一季度，霸王茶姬就新增了约1500万名新会员。总体而言，为止3月31日，其小门径注册会员数已达1.924亿，同比增长109.6%，季度活跃用户数为4490万。

握续高速增长背后，是“听劝”的霸王茶姬用心践行“以东方茶会世界友”的品牌理念，告捷取得繁多用户招供。

记者梳剪发现，整个一季度，霸王茶姬共推出了7款新品，并呈现出新老居品各自觉力的纵情场面。例如，备受老用户宽宥的春季戒指居品“醒时春山”于3月初总结，而新品方面，霸王茶姬在情东谈主节本日推出的戒指居品“玫瑰丛中”，以及呼应破费者细分需求推出的轻因系列，相似受到正常海涵。

5月23日，“轻因·花田乌龙”上线，轻因系列居品再添一员。

霸王茶姬联系使命主谈主员告诉记者，“醒时春山”戒指期内杯量占比超16%，复购率历史名治安三；“玫瑰丛中”全网曝光量达3.4亿，不仅激活了节日氛围，还告捷拉新年青用户；轻因系列专为咖啡因不耐受东谈主群研发，以“轻因·伯牙绝弦”为例，上新城市GMV周环比增长显著高于未上新城市，新客鄙人午和晚间活跃度高，让该居品破费者中新客占比成为历史第三。

同期，霸王茶姬还在会员系统上插足多数元气心灵，为破费者创造更自大的使用体验。据前述使命主谈主员知道，品牌全新茶友权利体系CHAGEETOWN已于5月21日第六个“国际茶日”开启内测，预测邀请宇宙超52100名茶友参与测试，权利体系内的倾听破费者技俩也同步启动，筹划在宇宙近百城启动“CHAGEE谈话会”。

霸王茶姬通过谈话会等边幅走进用户。

稳步拓展公共商场积极探索腹地化

国际业务重质料而非仅仅速率

一杯东方茶，香飘千万里。

霸王茶姬的公共化计谋起步较早，2018年就成就了国际行状部，并于2019年在马来西亚开出首店，追究开启公共化征途。

在本次财报中，霸王茶姬初度线路了其国际商场的季度总GMV和各地区的门店分散情况。左证财报，一季度霸王茶姬国际门店加多了13家，国际商场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。为止一季度末，霸王茶姬国际门店共有169家，其中，157家分散在马来西亚，10家分散在新加坡，2家位于泰国。

另据公开信息，4月11日，霸王茶姬在印度尼西亚的首家旗舰店在雅加达开业，面积达到170平方米，头三天就卖出1.1万杯。电话会上，霸王茶姬科罚层进一步知道，雅加达旗舰店首周取得5000多位注册用户，4月份日均销量超2000杯。

不错看出，经过多年深耕，东南亚已成长为霸王茶姬国际布局的重镇。

虽然，在拓展边幅上，霸王茶姬也体现出昭着的腹地化特质。1月，霸王茶姬新加坡第二家旗舰店开业，店内点缀的棕榈树和峇峇娘惹立场饰品就很好地呼应了当地文化民俗。

除了发力破费端，霸王茶姬还与当地企业“强强结合”买通渠谈端。5月，霸王茶姬与旅社业巨头联大集团达成计谋合作，筹划异日三年在马来西亚新开300家门店。外界开阔以为，品牌势能、破费者口碑杰出的霸王茶姬，结合联大集团腹地上风，有望加快在马来西亚的业务拓展。

2025年1月，霸王茶姬在新加坡开设第二家旗舰型门店。

与东南亚商场不同，霸王茶姬北好意思商场的开拓则经验了更长的准备时期，步地愈加持重、严慎。5月11日，霸王茶姬北好意思首店在洛杉矶追究开业。据悉，这种与咖啡全然不同的新茶饮活命边幅，眩惑了不少当地破费者到店，开业本日销售杯数就特出5000杯。

在霸王茶姬科罚层看来，公共化布局有助于公司裁汰对单一商场的依赖，同期能创造新的增长机遇，灵验嘱咐商场不细目性，握续已矣壮健的财务事迹。尽管现在还在“爬坡阶段”的国际业务处于失掉情状，但自后劲、展现出的破费材干和盈利后劲额外可不雅。以新加坡商场为例，一季度新加坡足月门店单店GMV达到东谈主民币180万元。

黄鸿飞默示，现阶段，公司专注于在国际组建团队和构建体系，这有助于为健康、恒久、可握续的发展奠定坚实基础。“在开设国际新店方面，咱们更海涵质料与要害绩效经营，而非单纯追求延长速率。”

从快速浸透增长计谋转向同店销售增长计谋

握续加码居品研发、IT作事、东谈主才招募

值得海涵的是，在一季度财报中，与SSSG（同店销售额增长）脱色维度的同店GMV增长情况（SamestoreGMVgrowth）可能是为数未几引起投资者担忧的数字：从2024年四季度启动，这个数字启动呈现负增长。

对此，黄鸿飞进行了回答。他阐扬称，该数字的统计对象为开业至少13个月且在对比时期（如前一年同期）均已矣正销售额的门店，2025年一季度，约3300家门店稳妥该表率，占当季末门店总和的50.6%，这意味着现在霸王茶姬6000多家门店中，有约一半门店无法被该数据阴私。

而一季度同店销售增长率出现下滑，源于公司门店事迹启动回反正常发展轨迹。在短短一年内将门店从4000多家快速延长至6600多家后，一季度同店销售增长率为-18.9%。“这一前所未有的增长计谋助力霸王茶姬赶紧霸占现制高端茶饮品类商场份额，远超最接近的竞争敌手。”

不外，在一些较为进修的商场中，同店销售额在畴昔几年握续保握健康增长。他例如谈，在已运营6-7年的云南和广西，一季度同店销售额增长率仍能达到高的个位数，以致接近20%的水平。

在外界看来，靠近新茶饮行业强烈竞争，霸王茶姬澄澈地持续了以“茶”为中枢的策略。

财报显示，一季度，公司“一般及行政用度”为3.528亿元，同比高涨62.1%，该项老本加多主要由于居品研发、用于提效的IT作事和扩大东谈主才招募。其中，用于居品研发的老本支拨在本季度新增5360万元。

例如，相较于“经典版伯牙绝弦”，一杯大杯、表率冰、表率糖的“轻因·伯牙绝弦”咖啡因含量裁汰了约50%，这成绩于霸王茶姬使用的二氧化碳超临界萃取脱咖啡因时期，既保证了茶叶的纯自然性和香气，又裁汰茶叶中的咖啡因含量。

在推动工艺、斥地、经过改变的同期，霸王茶姬还翻新性地为职工减负，擢升末端和客户自大度。前述使命主谈主员告诉记者，公司自2023年底启动“夜洁筹划”，以匡助门伴计工“按期放工，获胜开早”，顾主的订单接收也更少受打烊时期影响，从而提高了用户自大度。

“咱们与合作伙伴精采衔尾，通过创造高品牌价值来赢得顾主，而非仅靠降价促销，从而已矣健康可握续的增长。”黄鸿飞默示，现在，霸王茶姬正处于从快速浸透增长计谋向同店销售增长计谋转型的过渡期，为此，公司将聚焦新址品开发，拓展更多破费场景，打造欣喜东谈主心的营销步履，并通过日常运营提供超卓的全经过破费体验。